Free publicity - 1 van 2
5 basistips voor persberichten
Ons
dagelijks nieuws is voor zo'n 90 procent afkomstig van persberichten
en niet van superkritische persmuskieten die zelf het nieuws vinden.
Voor de afzender van zo'n persbericht is dit een vorm van free publicity.
Er zijn echter meer vormen dan een persbericht, maar daarover vertellen
wij u later wel.
Wat zijn de voordelen van free publicity?
• Het is goedkoper dan adverteren.
• Het is geloofwaardiger dan adverteren, want het brengt de
boodschap over
op een schijnbaar objectievere manier.
• Het geeft potentiële klanten de kans je zo al beter te leren
kennen.
• Het laat je uitspringen boven de concurrentie.
• Het maakt je tot expert en geeft je professionele erkenning.
• Het geeft je goodwill en steun, als het bijvoorbeeld om een actie gaat.
In veel beroepen is free publicity een bittere
noodzaak. Denk aan koks, schrijvers, acteurs en politici. Maar in
feite is het voor iedereen belangrijk.
Hoe pak je het aan? Free publicity vraagt om een strategie (doelen
op korte of lange termijn, zicht op je doelgroep, het kiezen van het
goede moment etc.). Het vraagt om enige kennis van hoe je met de media
moet omgaan. Het vraagt creativeit. Dat is allemaal te leren.
In feite moet het verwerven van free publicity een
onderdeel van uw PR-beleid zijn. Neem eens contact op als u uw
PR-beleid niet op poten heeft.
De 5 basistips voor een persbericht
1) Zorg voor een invalshoek met nieuwswaarde: een opening,
een nieuw product, iets wat je onderscheidt van anderen, een enquête
of onderzoek, een prijs(vraag), iets verrassends of controversieels
etc. Probeer als een buitenstaander te bekijken of het echt interessant
is.
2) Zet de tekst van de kop en inleiding op volgens de 5 W's:
wie, wat, waar, waarom en wanneer. En eventueel: hoe.
3) Werk in de volgende alinea's dit verder uit met details, eventuele
(sappige) quotes e.d. Gebruik geen hype-taal of een zelfpromotie-toontje,
hou het objectief.
4) Controleer de tekst goed op tik-, schrijf- of stijlfouten.
Of laat dit doen.
5) Maak versies voor verschillende doelgroepen (en hun media).
Verstuur het liefst op naam van een journalist en zorg ervoor dat je daarna
beschikbaar bent voor informatie.
Lees verder over het begrip "nieuwswaarde".
