Free publicity - 2 van 2
Wat is nieuwswaarde?

Van de tips van de vorige pagina licht ik een element eruit om hier nader te bespreken. Heel vaak hoor ik van 'we sturen al jaren persberichten, maar ze worden nooit geplaatst' en of ik even kan zeggen hoe dat komt.

Een oorzaak is vaak dat uw bericht geen 'nieuwswaarde' heeft. U moet zich voorstellen dat een journalist stapels nieuws op zijn bureau vindt. Uw bericht krijgt een vlugge blik en hij wordt er niet door getroffen. Het heeft voor hem geen bijzondere waarde. Dat noemen we dan (een gebrek aan) nieuwswaarde.

Waarom vindt hij het niks bijzonder? Een zoveelste opening, een zoveelste nieuw product, alweer een protest tegen iets waar al zo vaak geprotesteerd is, etcetera.
Probeer uw bericht eens in een actueel kader te plaatsen: meld dat uw nieuwsfeit goed aansluit bij een bepaalde trend, bij een recent gepubliceerd onderzoek of er juist dwars tegen in gaat of dat het een historisch feit is (50 jaar oud of wat dan ook).

Denk er over na wat uw bericht onderscheidt van anderen en als dat niet het geval is, creëer er dan iets omheen dat de aandacht trekt. De opening van een vernieuwde winkel is op zich niet interessant, maar als u een beroemde klant hebt en u vraagt hem/haar om de opening te doen op een aparte manier kan het wel de aandacht trekken van de pers. En zo zijn er meer dingen te bedenken. Of vraag anders mij om mee te denken.