Publiceren: hoe gaat dat?
Schrijven is één ding, gepubliceerd en daarmee gelezen worden is vers twee. Dat willen we toch allemaal? Hoe krijgt u dat voor elkaar? Het is moeilijker èn gemakkelijker dan u denkt. Het is een kwestie van geld, zoals altijd in het leven.
Hieronder geef ik een kort overzicht van uw mogelijkheden, waarbij ik uitga van een boek.
Uitgevers
Als u een zak geld meebrengt, is er altijd een uitgever te vinden die bereid is uw tekst in een mooie vorm te publiceren en u alle verdere rompslomp (promotie, verspreiding, afrekening enz.) uit handen te nemen, omdat u bereid bent het financiële risico te dragen of te verminderen voor hem. En als u een goede tekst heeft, waarin een uitgever veel commerciële mogelijkheden ziet, mag u die zak geld thuislaten en krijgt u per verkocht exemplaar (laten we zeggen) 10% van de verkoopprijs.U hoeft in deze twee gevallen alleen maar afspraken vast te leggen over zaken als bijvoorbeeld correcties, vormgeving, prijs en wat u verder zelf nog wilt doen.
Kortom, het is gemakkelijk dus als u een goede tekst heeft, waarin uitgevers brood zien en/of als u geld heeft en ook in uw uitgave wilt investeren.
Uitgeven in eigen beheer
Komt u niet aan de bak bij uitgevers of wilt u de hele zaak in eigen hand houden, dan stapt u naar een grafische onderneming (een drukker met uitgeefmogelijkheden bijvoorbeeld). U overhandigt de tekst en zegt dat u daar een leuk boek van gemaakt wil hebben. Dat is de normale gang van zaken bij instellingen en bedrijven die bijvoorbeeld een jaarverslag willen uitgeven of een jubileumboek.U maakt dan een reeks van afspraken over alles wat er bij komt kijken: de manier van aanleveren, de vormgeving, de aanvraag van een ISBN-nummer, illustraties, correcties, oplage, formaat, papiersoorten, kleuren of niet, en zo nog wat. Deze afspraken bepalen uiteraard het kostenplaatje.
U betaalt en krijgt uw boeken mee. Straks meer over wat u dan moet doen.
Printing-on-demand
Een nieuwe vorm van aanpak in dit geheel is het in opkomst zijnde "printing-on-demand". Dit betekent dat u niet onmiddellijk een grote oplage hoeft te draaien, maar later tegen lage startkosten snel nieuwe exemplaten kunt laten bijdrukken als er een goede vraag naar uw uitgave blijkt te zijn. Veel van deze printing-on-demand-services bieden ook uitgeverstaken aan: tekstbeoordeling en correcties, opname in hun boekenfonds, promotie, verzenden en afrekenen, enz. De keus is aan u en uw financiële mogelijkheden. Er is zelfs een zaak waar u voor 99 euro een boek van uw tekst kunt laten maken in de oplage van 1 exemplaar. Maar goed, dan ben je toch "auteur" en sta je mooi in de boekenkast.Kosten
Goed, wat gaat zo'n aanpak in het algemeen nou kosten? Grof gezegd moet u bij een simpel boek, geen kleuren, A5-formaat, van 150 pagina's en een oplage van 100 stuks rekenen op zo'n 10 euro per exemplaar. Wilt u hogere oplages en een fullcolorboek, dan zit u toch al snel op 4000 euro. Vervolgens kunt u de benodigde verkoopprijs berekenen om op een redelijke wijze uit de kosten te komen.Op deze manier boeken uitgeven zal je niet rijk maken, maar dat geeft niet, want in praktische alle gevallen betreft het boeken met onderwerpen voor beperkte doelgroepen. Bijvoorbeeld boeken over een bepaalde stad of dorp, over kunstenaars die als "petit maître" gelden en andere specialistische zaken.
Zoals je ziet is dit niet de gemakkelijkste weg: u moet geld meebrengen (men wil bij een opdracht vaak de helft vooruit betaald hebben), u moet allerlei beslissingen nemen, u moet zelf de verspreiding en promotie ter hand nemen. Geen zaken die u dagelijks doet en die de nodige tijd zullen kosten. Maar als u gelooft in uw tekst, is het toch alle moeite waard.
De verkoop van uw boek
Het klassieke verkoopkanaal is de boekhandel (1500 in Nederland), die jaarlijks zo'n 30.000 nieuwe Nederlandstalige titels aangeboden krijgt. Van de verkoopprijs gaat zo'n 40% naar hen en daar komt nog eens 6% BTW bij. U voelt het al: dat maakt de winstmarge voor uw boek in eigen beheer wel krap. Bovendien, hoe valt uw boek op tussen al dat geweld van nieuwe titels?Andere praktische problemen: de distributie en de afrekening, boeken in consignatie geven of niet?
Maar gelukkig gaat het vaak om specialistische boeken en kunt u uw als eigen uitgever richten op specialistische, regionale of lokale boekhandels.
Effectievere verkoopkanalen zijn bijvoorbeeld: adverteren en free publicity verwerven in bladen waar uw boek thematisch thuishoort, bekendheid geven aan uw boek via websites en deze sites bijvoorbeeld tegen een provisie uw boek laten verkopen, uw boek verkopen bij gelegenheden die bij het onderwerp passen (beurzen, markten enz.) of via een mailing aan mensen die geïnteresseerd zijn in het onderwerp van uw boek.
Het woord website viel al. Internet is een door menigeen nog onderschat verkoopkanaal. U kunt de tekst ook vormgeven in het "format" van internet, dus digitaal. Dat scheelt aanzienlijk in kosten voor (aspirant-)auteurs. Daarover gaat de volgende pagina (klik op het pijltje naar rechts hieronder).
